Relations presse : définition, rôle et enjeux pour les entreprises
LES RELATIONS PRESSE POUR LES NULS
LES RELATIONS PRESSE POUR LES NULS
Pour mieux comprendre à quoi ça sert et comment on fait ?
Les relations presse souffrent d’un paradoxe : tout le monde pense savoir ce que c’est, mais peu d’entreprises en comprennent réellement les mécanismes.
“Passer dans la presse”, “envoyer un communiqué”, “faire parler de sa marque gratuitement”… Ces formules simplifient à l’extrême un métier stratégique, exigeant et profondément lié à la crédibilité d’une entreprise.
Alors, que sont vraiment les relations presse ? À quoi servent-elles ? Et surtout, pourquoi restent-elles un levier puissant de notoriété et de légitimité à l’ère du digital ?
Voici une définition claire, complète et concrète avec IDYIE.
Enquête : c’est quoi les relations presse ?
Les relations presse (RP) désignent l’ensemble des actions mises en place pour obtenir des retombées médiatiques dans des supports journalistiques : presse écrite, médias en ligne, radio, télévision, podcasts ou pure players digitaux.
Contrairement à la publicité, les relations presse ne consistent pas à acheter de l’espace. Une entreprise ne paie pas pour être publiée. Elle doit convaincre un journaliste que son sujet présente un intérêt éditorial pour son audience.
Cette distinction est fondamentale.
Lorsqu’un média parle de votre entreprise, ce n’est pas parce que vous avez financé la publication. C’est parce qu’un journaliste estime que votre actualité mérite d’être traitée. Et c’est précisément cette validation extérieure qui crée de la valeur.
Pourquoi les relations presse ne se résument pas à un communiqué
L’une des idées reçues les plus fréquentes consiste à croire que les RP se limitent à la rédaction et à l’envoi d’un communiqué de presse. En réalité, le communiqué n’est qu’un outil parmi d’autres.
Les relations presse reposent d’abord sur une réflexion stratégique :
Quel est le positionnement médiatique de l’entreprise ?
Quels sujets sont réellement exploitables ?
Quel angle donnera envie à un journaliste de traiter l’information ?
Quels médias sont pertinents ?
À quel moment faut-il communiquer ?
Un journaliste reçoit chaque jour des dizaines, parfois des centaines de sollicitations. Pour émerger, il ne suffit pas d’annoncer une nouveauté. Il faut proposer une information contextualisée, incarnée et utile pour son lectorat.
Les RP sont donc un travail d’analyse, de storytelling et de ciblage. Elles exigent une compréhension fine des médias, de leurs lignes éditoriales et de leurs contraintes.
Qu’est-ce qu’un sujet “médiatisable” ?
Toutes les actualités d’entreprise ne relèvent pas de l’intérêt journalistique. Un recrutement interne, une refonte de logo ou un nouveau packaging ne constituent pas automatiquement une information presse.
Un sujet devient médiatisable lorsqu’il dépasse le simple cadre de l’entreprise. Il doit s’inscrire dans un contexte plus large : une tendance de marché, un enjeu de société, une innovation, un impact territorial, une étude chiffrée ou un témoignage fort.
Ce n’est pas “nous lançons un produit” qui intéresse un journaliste : c’est ce que ce lancement révèle !
Les relations presse consistent précisément à identifier cet angle… Et nous vous aidons pour ça !
Le rôle stratégique d’une agence de relations presse
Une agence RP comme la notre ne se contente pas d’écrire des textes. Elle construit une stratégie de visibilité. Nôtre rôle complet est d’accompagner l’entreprise dans :
la définition d’un positionnement médiatique cohérent
l’identification des sujets pertinents
la rédaction d’outils adaptés (communiqué, dossier de presse, tribune, pitch personnalisé)
le ciblage précis des journalistes
l’organisation des interviews
le suivi et l’analyse des retombées
Mais au-delà de la technique, IDYIE agit comme un filtre stratégique. Nous aidons l’entreprise à comprendre ce qui peut intéresser les médias et ce qui ne les intéressera pas…
Ce regard extérieur est essentiel. Il permet d’éviter les prises de parole autocentrées et de construire une narration plus structurée.
Pourquoi les relations presse restent un levier puissant
À l’heure des réseaux sociaux et du marketing digital, certains pourraient penser que les RP ont perdu de leur importance. Nous, on pense que c’est plutôt l’inverse. La multiplication des contenus en ligne renforce le besoin de validation externe.
Une parution dans un média reconnu :
renforce la légitimité d’une entreprise,
rassure des partenaires ou investisseurs,
crédibilise une expertise,
soutient une stratégie commerciale,
améliore la réputation globale.
La presse agit comme un tiers de confiance !
Les RP ne sont pas réservées aux grandes marques nationales ! Elles sont particulièrement pertinentes pour les entreprises innovantes (comme le Campus Louis Braille avec lequel nous travaillons), les entrepreneurs avec un positionnement fort, les structures engagées, les organisations en phase de transformation ou encore les experts qui souhaitent développer leur visibilité.
La taille importe moins que la clarté du message !
Ce qui fait la différence, ce n’est pas le budget. C’est la capacité à proposer un sujet intéressant et bien construit.
Dans un environnement saturé de messages, la presse reste un espace d’autorité. Y être présent n’est pas une question d’ego. C’est une question de positionnement.
« Les relations presse ne consistent pas à “faire parler de soi”. Elles consistent à rendre visible ce qui mérite de l’être, avec méthode et stratégie. »