quand l’entreprise s’engage, le territoire rayonne
Le mécénat comme levier d'impact
Le mécénat comme levier d'impact
Entreprises, territoires et culture
Aujourd’hui, l’entreprise ne peut plus être simplement un acteur économique. Elle est aussi sociale, territoriale, culturelle. Elle évolue dans un monde en mutation, traversé par des crises multiples — environnementales, sociales, psychologiques — et face à cela, elle devient un espace de vie, d’ancrage, de transformation. Le mécénat culturel s’inscrit dans cette dynamique. Loin d’être un don désintéressé, il est une stratégie gagnante pour l’entreprise, le territoire et la société tout entière. Et chez IDYIE, nous en faisons l’expérience concrète.
Le 10 juillet 2025, Fanny Knipper, fondatrice et directrice de notre agence IDYIE, était à Avignon pour intervenir à la table ronde « Aligner impact sociétal, innovation et stratégie d’entreprise » dans le cadre de l’événement « Mécéner dans la culture », organisé par Proarti et la CCI du Vaucluse, en partenariat avec la Fondation Crédit Coopératif. Une prise de parole engagée et concrète, qui résonne avec la trajectoire de notre agence, et le lien singulier que nous entretenons avec la culture et le territoire.
Si elle était conviée à cette table ronde, ce n’est pas un hasard. Depuis la création d'IDYIE, nous accompagnons des projets artistiques et culturels dans leurs stratégies de communication. Mais au-delà de notre métier, nous avons choisi de mettre notre entreprise au service d’un engagement plus large. C’est ce qui nous a conduits, il y a plusieurs mois, à initier un mécénat avec le Mucem, un acteur culturel majeur du territoire marseillais. Ce partenariat incarne notre volonté de soutenir des lieux d’ouverture, de transmission, d’accessibilité. En tant qu’agence, nous croyons qu’agir pour la culture, c’est aussi penser le monde autrement.
L’engagement sociétal : un enjeu stratégique pour les entreprises
La culture, ce n’est pas qu’un secteur à soutenir : c’est un bien commun. Et à ce titre, les entreprises ont un rôle à jouer. Face aux défis du temps présent, isolement, précarité, montée des extrêmes, crise de sens, l’entreprise peut être un rempart. Elle devient un acteur structurant du lien social, un levier de résilience et d'innovation. Elle attire, motive et fédère mieux quand elle s’engage. Car la performance d’aujourd’hui est globale ou n’est pas : économique, bien sûr, mais aussi sociale, environnementale, humaine.
Dans cette logique, le mécénat s’impose comme une piste concrète. Il permet aux entreprises, même de petite taille, de prendre part à la construction d’un territoire culturel vivant. Il les inscrit dans un écosystème d’acteurs engagés, encourage les croisements de savoirs, les logiques de coopération et les nouvelles formes d’innovation.
Le mécénat culturel : entre utilité sociale et stratégie d’entreprise
Le mécénat, ce n’est pas uniquement un geste de soutien financier. C’est un engagement à double sens. Côté entreprise, il permet de renforcer son image, d’ancrer son identité sur le territoire, de motiver ses équipes, de tisser des alliances locales fortes. Côté projet culturel, il offre des ressources (humaines, matérielles, stratégiques) qui permettent de faire émerger des propositions plus inclusives, ambitieuses, accessibles.
Contrairement aux idées reçues, le mécénat n’est pas réservé aux grandes entreprises. Il peut être financier, mais aussi en nature ou en compétences. Il peut s’inscrire dans une logique d’ancrage territorial, de cohésion d’équipe, d’impact sociétal. Dans un monde traversé par des nombreuses crise (sociale, environnementale, psychologique), l’entreprise devient un lieu d’ancrage. Elle doit se penser comme actrice du bien commun.
En PACA, seulement 4 % des entreprises déclarent faire du mécénat (source : admical). Un chiffre encore trop faible, alors même que les opportunités sont nombreuses, et que les modalités sont variées.
Fanny, lors de la table ronde a rappelé que le mécénat, c’est une façon de dépasser son activité quotidienne, de tisser des alliances, de créer de la valeur en sortant de la logique client-prestataire. Par exemple, pour une structure comme la notre, s’engager auprès du Mucem, c’était une façon concrète de contribuer à une politique culturelle locale.
IDYIE et le Mucem : un partenariat culturel local, concret et inspirant
Chez IDYIE, nous pensons que les entreprises ont un rôle à jouer dans l’accès à la culture. C’est pourquoi nous accompagnons de nombreux projets culturels : Le ZEF, Scène nationale de Marseille, le Collectif 1.110 au Festival d’Avignon, la conférence d’auteur de Sylvain Tesson à l’INJA et bien d’autres. Mais notre engagement va au-delà de nos clients. Il se traduit aussi dans nos choix de partenariats, dans notre façon d’innover, dans les causes que nous soutenons. Le mécénat fait partie de cette stratégie, car il nous permet d’agir autrement, à une autre échelle.
Nous avons choisi d’en faire un axe de développement, une réponse à la question : que peut l’entreprise aujourd’hui pour faire société ?
Pour cette raison, nous sommes mécènes du Mucem. Ce musée, incontournable à Marseille, est bien plus qu’un lieu d’exposition. C’est un acteur de société. Il explore les enjeux culturels du pourtour méditerranéen, propose des actions auprès des jeunes en phobie scolaire, organise des visites adaptées, mobilise des bus pour des publics éloignés. C’est un musée accessible, inclusif, profondément ancré dans son territoire.
Le soutenir pour nous c’était conjuguer esthétique, éthique et utilité. C’était renforcer notre ancrage local, tisser un lien entre notre travail au quotidien et un projet plus large, collectif, porteur de sens.
Mécéner, c’est aussi innover
Le mécénat ouvre des perspectives inattendues. Il transforme les rapports entre secteur privé et monde culturel. Il crée des dynamiques nouvelles, décloisonne les pratiques, fait circuler les idées. Il nous pousse à penser autrement nos partenariats. À dépasser la logique client-prestataire pour entrer dans une relation de co-construction.
S’engager dans le mécénat, c’est sortir de l’entre-soi. C’est mutualiser, rencontrer, bâtir. C’est une manière d’innover par l’engagement, et d’associer sa performance à une dynamique d’intérêt général. Le territoire, dans ce cadre, devient un terrain de jeu fertile : espace d’alliances, de résilience, de création partagée.
Un levier trop peu connu, mais essentiel
Trop d’entreprises ignorent encore ce qu’est le mécénat. Ses bénéfices. Sa diversité. La majorité pense mécénat = gros chèques. 93 % des formes de mécénat sont financières… Mais le mécénat de compétences ou en nature existe aussi, et il est souvent plus accessible.
« Et si, finalement, soutenir la culture était l’une des plus belles stratégies d’avenir ? »