Les tendances RSE 2024
Quand la RSE devient le nouveau sport d’équipe
Quand la RSE devient le nouveau sport d’équipe
enjeux, défis et pratiques inspirantes pour un engagement durable
Les entreprises françaises sont de plus en plus nombreuses à intégrer la responsabilité sociétale (RSE) dans leur stratégie, une dynamique illustrée par le Baromètre RSE 2024, outil clé pour comprendre l’évolution des pratiques et ambitions RSE dans un monde en transition. Réalisée en collaboration avec Vendredi, Kantar et plusieurs organisations spécialisées, cette troisième édition du Baromètre s’impose comme un repère indispensable pour les entreprises en quête d’engagement responsable.
Pour notre agence de communication IDYIE, qui œuvre auprès de projets porteurs de sens, ces résultats fournissent des pistes précieuses pour inspirer des stratégies RSE innovantes et pérennes.
La rse : de la stratégie à la nécessité
Dans un contexte où les questions sociales et environnementales deviennent incontournables, la RSE s’impose comme une priorité stratégique pour une majorité d’entreprises. Ce Baromètre révèle que de nombreuses entreprises considèrent désormais la RSE comme une nécessité, notamment pour répondre aux attentes grandissantes des consommateurs et des régulateurs. Mais cette transition vers un modèle durable demeure inégale : si certaines entreprises ont amorcé de réels changements, d’autres continuent d’adopter des pratiques davantage tournées vers le profit à court terme. Cette résistance aux investissements à long terme limite la portée des actions RSE et met en lumière la nécessité de repenser les modèles économiques pour intégrer des indicateurs de performance plus larges.
Des ressources dédiées, mais encore limitées
Parmi les points marquants de cette édition, 78% des entreprises disposent aujourd’hui d’une équipe dédiée à la RSE, une avancée significative comparée aux années précédentes. Néanmoins, le Baromètre montre que le manque de temps et de ressources humaines demeure un obstacle pour 82% des entreprises, avec une contrainte budgétaire particulièrement ressentie par les TPE et PME. En revanche, les grandes entreprises tendent à mobiliser des moyens plus conséquents : 71% d’entre elles allouent un budget annuel supérieur à 100 000 €, confirmant ainsi une dynamique de structuration des équipes RSE en fonction de la taille de l’organisation.
La gouvernance rse : un levier stratégique
L’intégration de la RSE au sein des instances stratégiques marque une tendance forte en 2024. En effet, 70% des entreprises interrogées affirment que la RSE est désormais rattachée au comité exécutif (COMEX), contre 63% en 2022. Cette évolution contribue à des budgets plus importants et facilite l’alignement de la RSE avec la stratégie globale de l’entreprise, permettant ainsi une meilleure visibilité et efficacité des actions sur le long terme. La présence de la RSE au COMEX permet également de mobiliser les équipes autour de projets à impact, en ancrant la démarche dans les valeurs et décisions de l’entreprise.
La mobilisation des salariés : encore un défi
Si la mobilisation des salariés progresse, elle demeure complexe à pérenniser. En 2024, 53% des entreprises déclarent impliquer une partie de leurs salariés dans leurs démarches RSE, contre 41% en 2022. Toutefois, seulement 17% des salariés sont considérés comme moteurs de ces politiques, soulignant la nécessité de transformer la sensibilisation en engagement actif. Cette implication des équipes s’avère cruciale pour que les entreprises puissent accélérer leur transition et cultiver une culture d’entreprise tournée vers l’impact social et environnemental.
Le cadre légal comme moteur de la transition
Les obligations légales prennent également une place prépondérante dans l’accélération des pratiques RSE, en particulier pour les grandes entreprises. La nouvelle directive CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) impose un cadre de reporting extra-financier, incitant les entreprises à repenser leurs priorités, à mesurer leur empreinte carbone et à renforcer la transparence de leurs actions. Cette régulation devient un moteur essentiel de la RSE, et bien que perçue comme une contrainte par certaines structures, elle ouvre des perspectives pour un engagement plus structuré et aligné sur les attentes sociétales.
des freins persistants : budget et impact
Enfin, malgré des progrès notables, le manque de budget reste un frein important pour 65% des entreprises interrogées, tandis que 74% citent la mesure de l’impact et du retour sur investissement comme une difficulté majeure. Si les grandes entreprises parviennent à dégager des ressources, les TPE et PME rencontrent plus de difficultés à structurer leurs actions et à débloquer des fonds spécifiques. Cette situation limite l’ampleur des initiatives et freine le développement de projets à long terme, freinant l’impact global des politiques RSE.
idyie, une agence au cœur des projets rse
IDYIE s’engage activement dans des projets RSE ambitieux et inspirants auprès de ses clients et partenaires. En novembre, dans le cadre de la semaine de l’emploi, l’agence organise une action de sensibilisation à la Cour des comptes en collaboration avec le collectif de la déficience visuelle. Cette initiative vise à sensibiliser les agents du secteur public aux réalités du handicap visuel. IDYIE anime également un DuoDay au sein de l’agence Deal4event, où un jeune en situation de handicap accompagne un chef de projet événementiel pour une journée d’immersion professionnelle. Par ailleurs, IDYIE s’engage aux côtés du label SEAM, un label RSE spécialisé dans le domaine des abrasifs, en prenant en charge la création de leur newsletter, pour promouvoir des pratiques responsables et durables dans ce secteur. Ces projets illustrent l’engagement d’IDYIE dans des actions à impact positif, en phase avec les valeurs de ses clients.
vers un futur engagé
Le Baromètre RSE 2024 met en lumière la transformation progressive des entreprises françaises vers des pratiques plus durables. Bien que de nombreux freins subsistent, notamment en matière de ressources et de gouvernance, il est évident que les entreprises prennent conscience de leur rôle clé dans la transition écologique et sociale. Pour IDYIE et ses clients, ces données révèlent l’importance d’une RSE intégrée, stratégique et alignée avec des valeurs authentiques. Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, la RSE devient une nécessité pour construire des marques durables et responsables.
« La RSE s’impose comme une priorité stratégique pour une majorité d’entreprises, notamment pour répondre aux attentes grandissantes des consommateurs et des régulateurs »